Заметки из раздела 'ByNet'

Коротко про белорусскую интернет-рекламу

Перед Новым Годом работы у рекламщиков больше всего. В этот период очень интересно наблюдать за интернет рекламой — все становится ярче, выразительнее, гротескнее, показательнее. Лажа в любое другое время года — это просто лажа. Та же самая лажа в новогодней гонке — это уже ЭПИЧЕСКАЯ ЛАЖА.

Медиапланеры… Отдельная беда. Хороший медиапланер зарезервировал предговогодние площадки еще в сентябре-октябре. Большинство же просыпается уже в середине декабря. — А дайте-ка нам рекламы! Самой-самой эффективной! — А нету! Берите, что осталось… Если осталось…

Копирайтеры весь декабрь активно и беспрерывно тужатся, стараясь родить что-то креативное на обсосанную уже 20 раз тему, в сотый раз придумать инфоповод для рекламы любимого клиента, в сотый раз родить работающий текст. Редактор орет, размахивает руками, ругает на чем свет стоит, заставляя переписывать или вылизывать тексты. А по пятницам все вместе дружно пьют пиво и обсудают, как же это будет круто — отдыхать от креатива пол-января!

Запарка и на рекламных площадках. Резко возрастает количество ошибок при размещении рекламных материалов. Каждое утро приходится начинать с проверки — крутятся ли баннеры, разместили ли ссылки-статьи-опросы-обзоры, правильно ли указали ссылки… А то ведь реклама того же 5-го элемента не раз по полдня висела с битыми ссылками.

На главной белорусской площадке как-то так насобиралось слишком много компьютерщиков-ноутбучников. Только в ссылках портала одновременно 5 штук может висеть по ноутбучной рекламе. Пошла борьба за место под солнцем. Сначала Сильверадо склонировали статью нашего клиента. Наваяли текст по образцу и подобию — и получили… с полтысячи переходов за $450. Результат, похоже не впечатлил, поэтому дальше — больше. Сегодняшний их креатив в виде ссылки «Мы дарим подарки!» просто радует :) По идее куча народу (читайте — нецелевого трафика) должна ринуться смотретьт, что ж там за подарки, кому и за что их дарят. Да только есть у меня предположение, что в самом лучшем случае сегодня наберется до 4-х сотен переходов. ;)

И это я еще не говорю про баннерные креативизмы. Как-то скучно мне баннеры смотреть. Хотя там веселых казусов не меньше — взять хотя бы строителей, которые прямо сейчас в онлайне посредством главной растяжки + текстовой ссылки спускают 600 с лишним $$ на сотен 5 переходов. Из которых бОльшую часть даст именно ссылка.

Про ценовые войны на шопбае, коште и онлайнере и говорить уже нечего. Лишь бы на полбакса конкурентов обскакать. Не все соображают, что ту же сумму можно заработать не с пяти продаж, а с одной. Ну да бог с ним — у каждого свой путь.

Тут бы сделать какой-нибудь глубокий вывод и кучу наставлений… Но в голову приходит только одно: рекламу надо ДЕЛАТЬ, а не размещать.

PS А, да! Телемагазин рулит. Давно меня так не веселили. Так и чешутся руки сваять рекламу в духе «у нас покупают подарки даже *******.by!» ;)

PPS Про «Рейдерство в медиапланировании» специально писать не буду. И вы не пишите, не учите дурному.

Подковерные игры в поиске

Думаю, многие помнят скандал, когда Вебком напросился на грубость, а tut.by убрал их из выдачи в поиске и не сразу в том признался. С тем случаем все понятно — там ситуация была бинарная, либо сайт есть в выдаче, либо его нет.

А вот сейчас в эфире наблюдается использование возможности не убирать сайт из выдачи, а просто опустить его поглубже…

Про баркемп/блогкемп/байкемп или акция Молодежь против… ветра

Хорошо, что провели, молодцы. Плохо, что некоторые нюансы можно было разрулить без особых усилий, но этого сделано не было. Не буду ввязываться в войну отзывов. Совсем не разделяю ни восторженных воплей об «оглушительном успехе»(с), ни подозрений в жидомассонских заговорах и заказном антипеаре, ни едкой критики Электронейма. Хотя в последнем случае можно вычленить некоторые разумные мысли — и будь они изложены менее остро,  возможно, организаторы снизошли бы до их осмысления.

В самом формате баркемпов есть четыре момента, которые, мягко говоря, кажутся нелогичными.
1. Отсутствие внятно обозначенного оргкомитета. Коллективная ответственность — это когда никто конкретно ни за что не отвечает.
2 и 3. Качество докладов и разбивка по темам. В Киеве это вроде как решилось количеством — из 6 потоков что-нибудь, да выберешь. На Минском, скажем так, были моменты, когда говорили ради говорильни. Ну можно же требования к тезисам выставить пожестче, предварительным голосованием на сайте отобрать наиболее полезное и разбить это по темам-потокам.
4. Ограничение по времени. Это же очевидно, что разные доклады могут нести разное количество информации и требовать разного времени.

Оценка практической ценности «неконференции» пусть останется за кадром. Я увидел желание оформить сам факт проведения мероприятия, но не увидел ни одной хотя бы осознанной и сформулированной задачи. Просто народ собрался потусить.

 ЗЫ Молодым и будущим журналистам — читать, думать и читать еще раз.

Как TUT.BY зарабатывает на SMS-ках

В пятницу в Минске прошла конференция по мобильным технологиям. Среди прочего был очень показательный доклад Кирилла Волошина «SMS-монетизация интернет-трафика». Рекомендую к просмотру презентацию — цифры впечатляют. :)
Обратите внимание: нажатие на вторую кнопочку справа раскрывает презенташку на весь экран.

И причина таких цифр не в отсталости белорусов. Виной всему экономика и отчасти то, что TUT.BY не заточен для SMS-сервисов.

Кстати, TUT.BY изменил рекламную политику. Снизились скидки для рекламных агентств и изменились схемы их рассчета. И рекламу на TUT.BY, MAIL.RU, RBС.RU, AV.BY сейчас будет продавать только свежеиспеченное рекламное агентство «Веб Эксперт», которое создали сам TUT.BY, М25(белорусский MAIL.RU) и OOO «Фабрика информационных технологий». Такое вот любопытное объединение получилось.

Рекламный потенциал tut.by

В продолжение темы о Ребенок.бай — рекомендую поковыряться в открытой статистике. Оценить вклад крупнейшего белорусского портала можно здесь — только не забудьте исключить search.tut.by.

PS Я еще помню времена, когда цветные строчки-ссылки в ресурсах портала на тутбае стоили $30 в месяц. А сегодня они продаются по дням и при цене 90$ в день полностью выкуплены на все будни до конца года. И на выходных две трети ссылок выкуплены. Уверен, были бы выкуплены и на больший срок, если бы заявки принимались на следующий год.

Про осенний байнет 2008

Сначала хотел вынести в заголовок что-то про конференции, но одумался. Ведь конференции — это лишь показатель ситуации на рынке.
Начну с Байнет2.2 — Эту конференцию организовывали мы вдвоем с Артемом Герасимовичем, поэтому могу рассказать, как все это смотрелось глазами организатора.

Read more »

Миллионы $$ в белорусском SEO

Поучаствовал на прошлой неделе в круглом столе по SEO. На конференции — Деловом Интернете. Про саму конференцию напишу позже, а вот круглый стол… Вроде бы и ничего необычного, но очень уж двоякое впечатление осталось.

С одной стороны — я ведь там не зря сказал — в первую очередь SEO нужно тем, кто сидит за круглым столом — самим сеошникам. Популяризация поисковой оптимизации как явления необходима именно тем, кто зарабатывает на этом деньги. Как бы там не ругали все мероприятия такого рода — круглые столы, семинары, SEO-конкурсы Гурьева, стоит все-таки признать — без всего этого клиенты до сих пор покупали только рекламу на tut.by и red.by-евские баннеры. Вот вам яркий пример — почему в Беларуси никто толком не заказывает контекстную рекламу? Да потому что направление это никто не развивает. Вот то же самое могло бы быть и с SEO. Так что определенный смысл в круглых столах есть. Кстати, надо сказать спасибо Муравьеву — и начавшуюся грызню Вебком_VS_Волошин перекричал, и с унылостью боролся :)

С другой стороны — терзает ощущение бесполезности прошедшего круглого стола. Хоть и живенько прошло, в общении с аудиторией. Ну правильно — чего тут между собой-то обсуждать можно? Все все знают, а чего не знают — то никто не подскажет. Но народ у нас не привык к формату круглого стола. Не осознал. Или не читал программу. Потому как некоторые ожидали нечто вроде семинара по продвижению. И высказывали претензии — мол, где спаленные темы и на кой вы собрались, если не палите?

Улыбнуло выступление из зала по поводу обмена ссылками. Дескать, обменом можно всего добиться, смотрите — мы «авто под заказ из США» то ли в тутбае, то ли в белорусском гугле вывели :)

А еще хотели зрелищ. Ну то есть цифр. Минут 15 настойчиво пытали, какой же объем белорусского SEO-рынка. Какой-то щенячий детский восторг вызвала эта задачка у народа. Я пальцем в небо тыкать не люблю и сразу умыл руки, но что досадно — за столом на полном серьезе пробовали навскидку прикинуть… А потом в коментах на корпоративном блоге tut.by народ еще догонялся.
Откровенно бесполезное занятие. Глупо называть цифры, когда внятно обосновать их не можешь. (Или это во мне полузабытый мехмат заиграл? Гм… Надо бы диплом с полки достать, пыль сдуть…) Во первых, не ясно, что отнести к «белорусскому» SEO-рынку. Что считать-то? Во-вторых, прозрачность здесь отсутствует как таковая. Если народ и поназывает свои циферки — верить им будет сложно. Я бы, по крайней мере, не стал. Ну а приблизительные рассчеты — это как средняя температура тела по больнице. Ну нет здесь ни среднего числа проектов, ни средней стоимости!
Короче, даже если бы кто-то и задался целью провести исследование, крайне маловероятно, что получилось бы что-то близкое к действительности. Разве что второй Алексей Тутубалин объявится.

Кстати, даже в сегодняшнем ET CETERA.Сеть этот самый SEO-шный миллион поминают.  :) Вот же торкнуло массы…

Спалю тему про дешевый мобильный интернет

На следующей неделе Diallog официально объявит о новых, только сегодня утвержденных тарифах на мобильный интернет — 30 рублей за мб.(около полутора центов).

PS Rev.A — красота!

PPS да, будет какая-то абонплата. Но все равно — мобильный интернет по цене ADSL 

Уникальная возможность для авторов стартапов!!!

Если вы являетесь автором стартапа – у вас есть прекрасная возможность привлечь к вашему проекту внимание, «засветиться» перед широкой аудиторией, наладить партнерские отношения, а возможно – чем черт не шутит – и найти инвестора. В рамках конференции «Байнет 2.2: в новом формате веба» пройдет презентация молодых белорусских Веб2.0-проектов.

Формат: презентация проекта + ответы на вопросы. Автор стартапа должен уложиться в 10 минут.

Требования:

  • принимаются только молодые современные Веб2.0-проекты;
  • проект должен иметь отношение к Беларуси/Байнету.

Подать заявку

Конференция Байнет 2.2 в Минске

Уже начата регистрация — участникам, докладчикам, журналистам. Ориентировочно дата — 11-12 сентября. В этом году конференция разделена на два дня — день для разработчиков и день для «вебдванольщиков», блогеров и просто активных интернетчиков :) . Особый упор делается на качество и актуальность докладов. Среди прочего будет поднята горячая тема методик гибкой разработки! Уже есть несколько реально хороших докладов. Кстати, будет Сергей Байдачный из Майкрософта. Помнится, в прошлом году на тусовке после конференции ему не давали заскучать :) Одним словом, будет и интересно, и полезно, уж поверьте.

Если кто имеет желание выступить с докладом и уверен, что сумеет выступить интересно и с пользой для слушателей — милости просим.

Желающим причаститься и стать спонсором или информационным партнером — велкам в контакты.

Следующая страница →