Коротко про белорусскую интернет-рекламу

Перед Новым Годом работы у рекламщиков больше всего. В этот период очень интересно наблюдать за интернет рекламой — все становится ярче, выразительнее, гротескнее, показательнее. Лажа в любое другое время года — это просто лажа. Та же самая лажа в новогодней гонке — это уже ЭПИЧЕСКАЯ ЛАЖА.

Медиапланеры… Отдельная беда. Хороший медиапланер зарезервировал предговогодние площадки еще в сентябре-октябре. Большинство же просыпается уже в середине декабря. — А дайте-ка нам рекламы! Самой-самой эффективной! — А нету! Берите, что осталось… Если осталось…

Копирайтеры весь декабрь активно и беспрерывно тужатся, стараясь родить что-то креативное на обсосанную уже 20 раз тему, в сотый раз придумать инфоповод для рекламы любимого клиента, в сотый раз родить работающий текст. Редактор орет, размахивает руками, ругает на чем свет стоит, заставляя переписывать или вылизывать тексты. А по пятницам все вместе дружно пьют пиво и обсудают, как же это будет круто — отдыхать от креатива пол-января!

Запарка и на рекламных площадках. Резко возрастает количество ошибок при размещении рекламных материалов. Каждое утро приходится начинать с проверки — крутятся ли баннеры, разместили ли ссылки-статьи-опросы-обзоры, правильно ли указали ссылки… А то ведь реклама того же 5-го элемента не раз по полдня висела с битыми ссылками.

На главной белорусской площадке как-то так насобиралось слишком много компьютерщиков-ноутбучников. Только в ссылках портала одновременно 5 штук может висеть по ноутбучной рекламе. Пошла борьба за место под солнцем. Сначала Сильверадо склонировали статью нашего клиента. Наваяли текст по образцу и подобию — и получили… с полтысячи переходов за $450. Результат, похоже не впечатлил, поэтому дальше — больше. Сегодняшний их креатив в виде ссылки «Мы дарим подарки!» просто радует :) По идее куча народу (читайте — нецелевого трафика) должна ринуться смотретьт, что ж там за подарки, кому и за что их дарят. Да только есть у меня предположение, что в самом лучшем случае сегодня наберется до 4-х сотен переходов. ;)

И это я еще не говорю про баннерные креативизмы. Как-то скучно мне баннеры смотреть. Хотя там веселых казусов не меньше — взять хотя бы строителей, которые прямо сейчас в онлайне посредством главной растяжки + текстовой ссылки спускают 600 с лишним $$ на сотен 5 переходов. Из которых бОльшую часть даст именно ссылка.

Про ценовые войны на шопбае, коште и онлайнере и говорить уже нечего. Лишь бы на полбакса конкурентов обскакать. Не все соображают, что ту же сумму можно заработать не с пяти продаж, а с одной. Ну да бог с ним — у каждого свой путь.

Тут бы сделать какой-нибудь глубокий вывод и кучу наставлений… Но в голову приходит только одно: рекламу надо ДЕЛАТЬ, а не размещать.

PS А, да! Телемагазин рулит. Давно меня так не веселили. Так и чешутся руки сваять рекламу в духе «у нас покупают подарки даже *******.by!» ;)

PPS Про «Рейдерство в медиапланировании» специально писать не буду. И вы не пишите, не учите дурному.

3 comments:

  1. eveg, 24. Декабрь 2009, 17:59

    Блокирую рекламу с помощью AdBlock. Зашёл на тут.бай с отключенным плагином — ужас %) Какие-то пляшущие баннеры, мелькающие картинки — уж лучше блокировать.
    А что по зомбоящику творится даже говорить не хочется.

     
  2. richkeeper, 25. Декабрь 2009, 3:13

    А вообще смысл нецелевой трафик слать? Для галочки? Я бы не вернулся второй раз в компанию, которая меня когда то информационно обманула.

     
  3. The end, 25. Декабрь 2009, 19:24

    Чтобы оценивать, насколько качественно услугу вам оказывают — это надо еще понимать.

     

Write a comment: