Обещанное про Блогун.

Предыстория. Пост написан специально для руководителя/владельца Блогуна. Просили — получайте.
Разумеется, я знаю, что из себя преставляет Блогун — не имею привычки говорить о том, с чем недостаточно знаком. И в последнее время не просто заходил на сайт, но и для пробы потратил там неможко денежек. Кстати, долларов 20 еще должны были остаться на счету. Так что я хорошо знаком и с функционалом системы, и с площадками, зарегистрированными в ней.

Я убежден, что нет четкого видения, каким должен быть проект. Нет осознания, на какого клиента должен быть ориентирован сервис, какую нишу он должен занять на рынке, как должен позиционироваться. Как будто кто-то пытается сидеть на двух стульях. Нельзя рассчитывать на всех подряд. Нужно четко видеть ту приоритетную аудиторию, которая интересует в первую очередь. И под ее интересы нужно подстраиваться.
Есть два направления, в которых можно работать — продажа посетителей и продажа SEO-ссылок. Изначально Блогун пытался двигаться в первом направлении — на главной странице и сейчас висит несколько голословное заявление, что, цитирую, «Blogun.ru — это крупнейший в рунете организатор рекламных кампаний в блогосфере». Сегодня Блогун пытается играть на два фронта. На forum.searchengines.ru он рекламируется как инструмент оптимизатора. Достаточно просмотреть блоги, работающие с системой, чтобы убедиться — подавляющее большинство сделок — это продажа SEO-ссылок, а не рекламы. Даже когда заказывают «обзор» — его заказывают ради ссылки, а не ради внимания читателей. Попробуем кратко описать направление, в котором развивается Блогун.

  • Ниша — ссылкоторговля.
  • Клиенты — оптимизаторы.
  • Исполнители — абстрактные блогеры. Во-первых, большинство блогов — на блогхостингах liveinternet.ru, blogs.mail.ru, livejournal.com, а во-вторых — серьезной аудитории, представляющей ценность для рекламодателя, встречается не много. Мы же не будем спорить о ценности аудитории блога, где сплошные картинки с приколами и ютубовскими роликами перемежаются постами про оффшорные компании, наращивание волос и ортопедические матрасы?
  • Средняя сумма сделки — пара долларов.
  • Прибыль (грязная) — 15% от оборота.

Перспективы:

  • Чем больше будет заказов, тем больше накладных расходов и расходов на техподдержку. + больше мошенничества, больше организационных вопросов, в целом больше работы.
  • Конкуренция — серьезная. Помимо сап, ксап и сеозавров постоянно появляется что-то новое. И функционал у конкурирующих сервисов гораздо более серьезный. Конкурировать на равных здесь Блогун не может.
  • Стимула для прихода в систему серьезных блогеров и рекламодателй не просматривается. Все привыкают, что здесь продают-покупают ссылки, а не людей. Блогун все больше утверждается в глазах наблюдателей и участников как площадка для линкоторговли. Все меньше шансов продавать рекламу (именно рекламу, а не ссылки). Нет ни крупных конечных клиентов, ни рекламных агенств, ни примеров успешных рекламных кампаний.
  • Чтобы заработать, блогеры загаживают свои блоги. Несколько сомнительна результативность ссылок с загаженного блога. К тому же нет твердой уверенности в завтрашнем дне — Яндекс-то постоянно развивается. Да и блогхостинги не заинтересованы в мусорке. Никто не угадает, как они себя поведут, если масштабы распространения SEO-мусора существенно вырастут. 

Для сравнения — другая позиция, пример более грамотного подхода, более разумной и жизнеспособной экономической модели — ХидденМаркетинг.

  • Ниша — продажа заказных постов.
  • Клиенты — рекламные агенства + компании с достаточным бюджетом.
  • Исполнители — сотрудники системы + люди, имеющие пачку профайлов на разных форумах-блогах-сообществах.
  • Средний объем заказа — от $5тыс. Ограничение минимальной суммы заказа отсекает всю низкорентабельную мелочевку, SEO-мусор и т.п.
  • Прибыль (грязная) — около $9 за пост за вычетом $1 исполнителю и $1-$2 модератору(на ставке или сдельно). Процент рентабельности считайте сами.

Через ХидденМаркетинг заказывают продвижение продуктов, лекарств, брендов, услуг. Конкуренция есть только со стороны сработанных команд, но это практически не ощущается, т.к. команды, работающие на таком уровне, по пальцам можно пересчитать. И за клиента борьбы нет. Возни несопоставимо меньше, чем в первой ситуации. Ни нагрузки на сервер, ни вала копеечных клиентов-заказчиков, ни растущих в геометрической прогрессии накладных расходов.

Грубо говоря, Блогун занялся не своим делом — то ли позарившись на легкие деньги, то ли просто проявив недальновидность. Неразумно под лозунгом универсальности смешивать столь разные подходы и направления. Попытавшись продавать рекламу в блогосфере, Блогун скатился до банальной линкоторговли. Я уверен, руководство ХидденМаркетинг’а сегодня даже конкурентом Блогун не считает.

Только не забывайте предлагать идеи\советы\рекомендации по реализации, концепту и т.п. Ведь поругать мы все горазды. Мало того, если ваши советы покажутся действительно полезными, мы будем рады заказать у Вас профессиональный консалтинг, который поможет нам развивать проект. Ну а после будет еще порядка 5 проектов. © Blogun.Ru

:) А вот это уже и времени требует, и денег стоит. Напоминает выпрашивание халявы «за отзыв» на forum.searchengines.ru. Да и не ругаю я, а констатирую факты. Так сказать, очертил круг проблем, которые вы то ли не видите, то ли не хотите видеть. Есть достаточно навыков — справитесь с ними. Нету — перспективы см. выше.

20 comments:

  1. Ded_mazday, 23. Июль 2008, 19:41

    Ну вот, только хотел попробывать писать для Блогуна, и теперь уже желание отпало…
    Неужели нельзя выбрать тему статьи, совпадающую с тематикой блога? Тему, на которую действительно будет интересно написать пост.

     
  2. Blogun.Ru, 23. Июль 2008, 21:06

    можете, используйте поиск по ключевым словам.

     
  3. Castaneda, 23. Июль 2008, 21:37

    Блогун — просто кладезь для заработка — за пост ажжжж 1-2 бакса платят! :D Да студенты на серчах по 3 доллара за тысячу знаков на текстах зарабатывают.

     
  4. Alexander, 24. Июль 2008, 9:08

    тариф написаия уникальных статей 4 бакса за статью) так что спамить блоги всякой туфтой не есть гуд

     
  5. SEO Критик, 24. Июль 2008, 10:52

    Пробовал я на Блогуне рекламную компанию сделать и остался совершено не впечатлен.
    Как для биржи ссылок — слабый функционал, как для привлечение трафа — низкое качество.
    Хотя если хитрожопо подойти к вопросу -можно неплохо там жить.
    Я ставил цену 4$ за ссылку.
    Ставим 0,5-1$ — те же «блоггеры» будут ломиться со своими предложениями и говносайтиками. Либо же ставим по 50 бачей за статью и ждем-с :)
    Народ фигарит статьи как одержимый — а вы им или доработать или отказать — оставляете только самые лучшие на нормальных блогах.

     
  6. stussy, 24. Июль 2008, 11:26

    Я провел 2 кампании как рекламодатель, пока эффект близок к нулю.
    Но есть 2 блога, которые работают со стороны блогера — там можно лишние 50 баксов (а это часто сопоставимо со стоимостью 2х баннеров на небольших оптимизаторских блогах) срубить.

    Если сделать сеточку из 10 блогов — уже есть можно:-)

     
  7. Blogun.Ru, 24. Июль 2008, 13:24

    Несмотря на «отклонение от темы» в концовке, спасибо и за Ваше мнение.
    Мы вкладываем все усилия, чтобы сделать проект успешным по всем направлениям.
    То, что сейчас реализовано — лишь 10% от запланированного.

    Следите за новостями проекта.

    Всего наилучшего.

     
  8. The end, 24. Июль 2008, 15:26

    Мы вкладываем все усилия, чтобы сделать проект успешным по всем направлениям

    Ага. Вот в этом и беда, что «по всем направлениям». Одной попой на два стула. Как я и писал — нет осознания, на какого клиента должен быть ориентирован сервис, какую нишу он должен занять на рынке, как должен позиционироваться

     
  9. Diplomat, 28. Июль 2008, 0:35

    Вы не учли того фактора, что рекламодателям с хорошими бюджетам не нужно размещаться на блогах с малым числом читателей.
    А с весьма ограниченным кругом крупных блогеров РА проще и дешевле договориться напрямую(комиссию блогуну не очень выгодно понижать).
    Мелкие блоги неинтересны из-за того, что при совпадении тематики люди скорее всего читают крупный блог и возможно почитывают мелкий(пересечение аудиторий мелких с крупным под 98%). А т.к. рекламодателю как правило нужен охват, от мелких лучше отказаться и не всирать в них бюджет (полная аналогия с размещением по Дымшицу).
    Первый путь более простой т.к. сводится к улучшению сервиса.

    Хотя мое мнение, им нужно двигаться в обоих направлениях, только разделить панель оптимизатора(можно ее секретной сделать и давать только по инвайту или рефссылке) и обычного рекламодателя.

     
  10. Дмитрий Юрьевич, 28. Июль 2008, 11:36

    пошарился по блогам блогуна, что-то не впечатлило, такое ощущение что статьи пишут шконльники, пока качество ресурсов не будет на должном уровне, покупать ссылки не буду

     
  11. The end, 28. Июль 2008, 15:58

    двигаться в обоих направлениях, только разделить панель оптимизатора(можно ее секретной сделать и давать только по инвайту или рефссылке) и обычного рекламодателя
    Проблема с позиционированием. Однозначно целесообразнее делать самостоятельные независимые сервисы.

     
  12. Кулик Красногорск, 1. Август 2008, 4:14

    Вопрос в качестве блогов. Именно качество блогов должно быть на уровне, только тогда это вызовет интерес у рекломодателей, таких скажем как я.. Но сейчас ситуация складывается таким образом, что качественным блогам сам блогун не нужен, а большая часть того что сейчас там есть (извеняюсь — говносайты)

     
  13. Автолюбитель, 3. Август 2008, 20:29

    Я уже месяц в блогуне нахожусь в качестве рекламодателя. По итогам могу сказать только одно — в блогуне делать нечего, лучше самому искать блоги для продажи постовых. А в блогуне даже нет нормальных блогов, нет они есть но встречаются слишком уж редко. И если система не предпримет каких то мер, то через год она будет уже не рентабельной, т.к. пользу рекламодателям она дает очень маленькую.

     
  14. Феоктист, 3. Август 2008, 21:30

    А я провел на днях эксперимент на Блогуне с целью увеличения ТИЦ, потратил 100$. Потом о результатах отпишусь :)

     
  15. Blogun.Ru, 6. Август 2008, 18:51

    все эволюционирует, в том числе и блогун.

     
  16. wmseo, 10. Август 2008, 16:40

    На блогуне хорошо зарабатывать с нулевым блогом, если он стоит на жж или на blogspot тогда и денежку нормальную платят
    Кстати недавно проводил эксперимент , и оказалась на нулевке в жж больше платят чем на автономном блоге с 20-ой тиц

     
  17. Mba, 28. Август 2008, 11:47

    Являюсь пользователем Блогуна в качестве блоггера. У меня stand-alone блог пр2, тиц20. Получаются вполне хорошие деньги. Предложения только и сыпятся.
    Со стороны рекламодателя,имхо, самое удобное в блогуне — это то,что плата за ссылку одноразовая,т.е. купил и забыл. Не надо продлевать и пр.пр.

     
  18. Automaster, 28. Август 2008, 12:23

    Mba, а сколько по вашему много? Т.е вы за месяц в блогуне получаете баксов так 30. И это можно считать много. В сапе хоть получается в два раза больше, но зато там делать ничего не надо.

     
  19. koreshochek, 2. Сентябрь 2008, 7:42

    Сам факт, что о блогуне уже известно в каждом уголке рунета говорит о том, что проект получит развитие. Переживем и «школьнегов» и «недоучек»

     
  20. Арсений, 4. Сентябрь 2008, 0:59

    Использую сервис и как рекламодатель, и как блоггер.
    Как блоггер — имею около 100$ в месяц продавая только постовые в не очень раскрученном блоге.
    Как рекламодатель — покупаю грошовые ссылки с адекватных с точки зрения SEO блогов.
    В принципе, доволен в обоих ипостасях. Хотя не могу не признать, что реально блогун — это очень большая помойка. Много и рекламодателей с ценниками в 0,02$, и блоггеров с пустыми/рекламными блогами. Если иметь терпение копаться в хламе, польза будет.
    Еще есть пара уязвимых мест, про которые говорить не хочется, ибо я эксплуатирую. Не думаю, что их пофиксят в ближайшее время — помешает, как говорит Сергей, сидение одной попой на двух стульях. Впрочем, мне же лучше.

     

Write a comment: